愛奇藝廣告之友

愛奇藝的平臺展現機制、定向策略、出價相關性、收費機制介紹

發表時間:2022-09-16 09:24

  愛奇藝廣告推廣平臺是一個多元化的廣告平臺,很多廣告主都會選擇選擇在愛奇藝平臺投放廣告,與此同時,會有很多人咨詢,愛奇藝廣告平臺的展現機制有哪些呢?愛奇藝廣告平臺的收費機制又是怎樣的呢?


  愛奇藝廣告平臺的展現機制包括三部分:定向策略,出價+相關性,收費機制。


愛奇藝廣告推廣.jpg


  1.定向策略


  定向策略就是指選取符合條件的廣告。那么如何選擇符合條件的廣告呢?


  a.滿足定向條件的廣告。定向條件就是指您投放廣告時選擇的定向,如性別、年齡、地域等定向條件。


  b.通投廣告符合所有條件。通投廣告就是指您在選擇廣告投放時進行定向推廣設置,系統自動把您的廣告推送給匹配人群。


  c.定向覆蓋足夠才有足夠多的可能展現機會。當您選擇的定向條件足夠多時,覆蓋面也就會更廣,也就能得到更多的展現機會,從而廣告也更能達到精準投放。


  2.出價+相關性


  出價+相關性就是指綜合出價、廣告質量、位置相關性等綜合條件展現廣告。怎樣才能做到綜合出價、廣告質量、位置相關性等綜合條件均達到條件才能展現的廣告呢?


  a.出價是展現的主要影響因素。不同廣告位的廣告出價都應大于該廣告位的底價,當您對廣告位的底價出價越高您的廣告展現的概率也就會越大。


  b.廣告質量(圖片清晰度、落地頁質量等)也會對展現產生影響。如果,您投放的是圖文廣告,廣告位置位于推薦頁或是實體頻道頁時,您就需要保證廣告里所用的廣告圖片清晰度為最佳,圖片尺寸最好為:大圖-600*300小圖-300*170;如果是落地頁,最好是能保證落地頁有創意,簡單清晰明了,這樣您的廣告質量也會大幅度提高,從而提升廣告的質量。


  c.除了出價和廣告質量會影響愛奇藝廣告平臺機制里出價+相關性以外,廣告位所產生的影響也會很大。當您將您的廣告投放在頻道頁信息流里的首位大圖和feed流區的時,因廣告位的不同,也會對展現產生不同。


  3.收費機制


  愛奇藝廣告平臺展現收費機制采取按照曝光(CPM)和點擊(CPC)收費。影響收費機制的又有以下幾個因素:


  a.愛奇藝廣告平臺展現收費機制采取按照曝光點擊CPC,收費原則按照競價下一位出價+一個計價單位(0.01元),簡單來說,就是您的廣告在愛奇藝平臺展現收費需要比競價下一位多0.01元。


  b.不刷新頁面時,只計算一次曝光。在網民觀影時,只要不刷新頁面,即使多次點擊廣告也只計算一次曝光。


  c.離線緩存頁面不重復計算曝光。如果你將廣告投放至離線緩存頁面時廣告展現,不會重復計算曝光。


  d.策略機制保障重復曝光屏蔽。平臺本身有廣告防重復展現的策略機制,當網民看到廣告以后,廣告不會再次展現,避免重復曝光的情況。


  相信您看到這里,對愛奇藝廣告平臺的展現機制也有了一定的了解,按照正確的方法來更新愛奇藝廣告,您在愛奇藝廣告平臺的廣告展現的概率也會越來越大!


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